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專家傳真-阿里媽媽比阿里巴巴賺錢:談網路廣告改變世界

工商時報【朱訓麒商業發展研究院研究員】

許多人第一次聽到「阿里媽媽」這名詞時,還以為是在開玩笑。這說明了儘管大家都認為電子商務很重要,但其實對電商的內涵理解還不夠。阿里巴巴集團在2017財年的收入高達人民幣1583億元,其中約六成是來自旗下的「阿里媽媽(Alimama)」網路廣告系統。換句話說,阿里女優飛機杯巴巴其實是廣告公司,不是零售公司。在2018年,阿里巴巴的廣告收入將超過大陸所有的電視廣告,預計到2020年時,阿里巴巴集團的廣告收入就會是電視廣告的兩倍,堪稱為世界最大廣告公司。

除了阿里巴巴,Google與Facebook也主要是依靠廣告獲利,亞馬遜也加緊的展開廣告業務。根據eMarketer的數據,在201交換人妻俱樂部必備跳蛋推薦7年時,Google與Facebook的廣告收入高達1065億美元,佔了全世界網路廣告的46.4%。我們可以說,世界因電子商務改變,而電子商務其實就是廣告產業。未來,將是上述世界幾大數位廣告公司的競爭,即包含阿里巴巴、Google、Facebook與亞馬遜。

然而,這邊談到的網路廣告跟傳統的電視或平面廣告有很大的不同。廣告產業是最早遭受網路衝擊,面臨重大危機的產業之一。近幾年來,不少國際廣告公司的利潤大幅衰退,如世界最大的廣告集團WPP就宣稱2017年是在2009經濟大衰退後最差的一年,且狀況在2018年並沒有好轉。

傳統的廣告多為單方面的傳送宣傳資訊,並不清楚知道是誰看到廣告,以及看了廣告之後有哪些回應。這些廣告的效果還必須透過統計學原理下的抽樣調查,才能在很長一段時間後,推論出廣告的效益。更致命的缺點是,就算閱聽眾看了廣告,也喜歡上了產品,傳統廣告沒有提供立即購買的功能。等到消費者某天真的買了該產品,也難以推論廣告真正的銷售效益。這些傳統廣告的缺點,在數位廣告上找到了解決方案。網路廣告根據移動裝置的個人與地理屬性以及使用軌跡,可以精準掌握每個閱聽眾的特質與需求。透過數據分析,可隨時隨地的推送最符合消費者需要的廣告,並可立即獲得其回應,也可直接引導他們購買,分享資訊或給予產品評價。數位廣告早已經脫離了單方面大量播放,制約洗腦的模式,以互動、影音、社交、直接銷售、立即口耳相傳等特性吸引了更多的廣告主青睞。網路廣告已經不只是廣告,其實也是通路、銷售端點、客戶服務中心與數據中心。

阿里巴巴、Google、Facebook與亞馬遜等公司憑藉其提供的各種免費功能,吸引了大量的用戶上線,再依靠這些流量創造各種廣告的機會,這也就是所謂的商業模式創新當中最典型的廣告模式。一直以來,商業競爭就是吸引力的戰爭,現在手機與電腦比電視更吸引眼球,也就吸引了廣告商機。不僅對產品宣傳有大影響,這些跨國的網路公司已經長驅直入,深入各國的市場,徹底的改變了各國的消費行為、媒體生態,甚至是政治與社會的結構。在這種天翻地覆的改變之下,不懂得放空自己,重新學習的人,將會喪失競爭力。

台中爸爸薪資低負擔重 六都最不開心?

【台灣醒報特派員劉東皋台中報導】88節台中的爸爸最不開心?國民黨市長參選人盧秀燕提出數據指出,台中市民平均薪資只有三萬零七百餘元,不但是六都最低,還低於苗栗、雲林、基隆等縣市,加上林佳龍採取排富條款,取消老人健保補助,台中市負擔家計的爸爸們家計負擔重,八八節最不開心。不過,台中市新聞局長卓冠廷反駁,盧所引用的數據欠缺公平的比較,刻意扭曲事實。

盧秀燕連續三天針對台中市政缺失提出具體內容,重力抨擊林佳龍執政不力之處。8日針對台中城市競爭力落後與社會福利政策執行不力提出相關數據,批評林佳龍。她指出,台中市民平均薪資不但遠低於全台平均薪資的36825元,還低於苗栗、雲林的34000多元。林佳龍又採取排富方式取消老人健保補助,父親節「台中爸爸哪裡會快樂?」

卓冠廷回應表示,盧所引用的是勞動部勞保投保薪資統計的數據,由於很多市民使用的是勞退舊制,勞保薪資數據不能反映實際全貌。此外,在前市長胡志強時代,台中市此一薪資數據本就是六都最低,但經過林佳龍三年努力,台中市薪資成長率為7.54%,成長幅度六都第一。他質疑在台中已擔任二十年立委的盧秀燕應該很清楚過去的情況,「為何不提這些數據?」

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